Use a criatividade de forma sistemática e obtenha resultados inovadores. Em direção oposta ao que comumente a sabedoria empresarial afirma que para forjar uma solução original e poderosa para os problemas, devemos pensar fora da caixa , Drew Boyd e Jacob Goldenberg mostram, com base em sua experiência nos mundos corporativo e acadêmico, que esta não é necessariamente a melhor solução. Embora pareça contraintuitivo, a inovação e a criatividade são o resuldado de trabalhar com o que nos é familiar (sim, dentro da caixa), usando uma série de modelos que canalizam o processo criativo de maneira a nos tornar mais e não menos criativos.Os autores utilizam técnicas baseadas em um grupo surpreendente de padrões comuns compartilhados por todas as soluções inovadoras. Eles formam a base do método do Pensamento Inventivo Sistemático (SIT, na sigla em inglês), hoje utilizado por centenas de empresas em todo o mundo, incluindo líderes da indústria, como Johnson & Johnson, GE, Procter & Gamble, SAP e Philips.As cinco técnicas do SIT para inovação incluem:Subtração (retirar um componente do produto ou processo e entender o que resta).Divisão (dividir um elemento em várias partes para compreender como funciona).Multiplicação (modificar componentes a partir de sua cópia).Unificação de tarefas (limitar ou restringir as opções possíveis para resolver uma questão).Dependência de atributos (combinar atributos que anteriormente pareciam não relacionados).